Jedes Unternehmen, sei es auch noch so klein, kommt um entsprechendes Marketing nicht herum. Aber welches Marketing kann ein Unternehmen machen und welches Marketing ist richtig?
Viele Unternehmen, und vor allem große Konzerne setzen jedes Jahr ein Budget für Ihr Marketing an. Dann werden große PR Agenturen damit beauftragt eine Kampagne für ein Produkt zu kreieren. Das Ergebnis können wir beispielsweise jeden Abend verfolgen. Genau dann, wenn Sie sich gerade einen Film im Fernsehen ansehen oder sich in den Nachrichten über das aktuelle Geschehen informieren möchten. Zu diesem Zeitpunkt werden Sie unterbrochen. Denn jetzt sollen Sie sich daran erinnern, dass im Kühlschrank noch ein kühles Bier wartet. Klar das passiert eher in einem Fußballspiel. Es könnte aber auch sein, das die ungebetene Werbebotschaft Sie daran erinnert, dass Sie etwas für Ihre Altersvorsorge tun sollten.
Solche Werbespots kosten nicht nur Geld, sie werden auch einfach übersehen. Oder wann haben Sie das letzte Mal beschlossen ein neues Auto zu kaufen, nur weil Ihre Lieblingsserie unterbrochen wurde? Wir erleben einen Wandel der auch Marketing und PR betrifft. Wenn wir etwas brauchen, so können wir uns die notwendigen Informationen zu jeder Zeit selbst beschaffen. Die guten alten Regeln im Marketing sind überholt.
Werbebriefe, Telefonanrufe, Kataloge die man uns ungefragt einfach “unterjubelt” erfüllen nicht mehr wirklich Ihren Zweck. Vielmehr sind wir eher davon genervt. Werbebriefe landen immer mehr ungeöffnete im Papierkorb. Und wenn uns die PR Leute animieren möchten indem Sie uns mitten im Film unterbrechen, handeln Sie gegen alles was wir eigentlich wollen. Nämlich unsere wohlverdiente Ruhe.
In der heutigen Zeit holen wir uns die Informationen über Produkte und Dienstleistungen wann wir es wollen, nämlich im Internet. Wir können selektieren was uns wichtig und richtig erscheint. Mit nur wenigen Mausklicks können wir vergleichen und wir können immer öfter sehen, was andere Menschen über ein Produkt oder ein Unternehmen sagen. Wir müssen nicht mehr der “PR-Stimme” einer Agentur folgen.
Und genau hier liegt eine gute Chance gerade auch für kleine Unternehmen, die kein Werbebudget bereitstellen können. Es gibt in Deutschland genügend “Ein Mann” Betriebe oder kleine Familienunternehmen die sich am Markt behaupten möchten. Mit Recht! Und die neuen Medien machen es Ihnen wirklich einfach, die Geschichte Ihres Unternehmens stetig zu verbreiten, ohne dafür teure PR Agenturen beauftragen zu müssen.
Zeigen Sie Ihr Produkt den Menschen die es haben wollen, zeigen Sie ihnen was sie davon haben und wie es ihnen nutzen wird. Seien Sie dabei authentisch und ehrlich. Das wird den Konsumenten erheblich mehr beeindrucken als teure Werbeslogan die in hochmodernen Büros entwickelt wurden. Gerade im Internet sind Sie Ihr eigener Redakteur, und sind dabei nicht alleine. Sie werden von Ihren Kunden etwas hören, wenn Sie es zulassen. Geben Sie Ihren Kunden die Möglichkeit Ihre Meinung mitzuteilen. Sie werden davon profitieren und dabei Ihren Kunden immer näher kommen.
Schauen Sie sich das Onlineportal von Amazon an, hier können Sie und ich als Kunde direkt unsere Meinung zu einem gekauften Produkt hinterlassen. Andere können unsere Meinung lesen und leichter entscheiden, ob das Gesuchte dem entspricht was sie wollen. Der Konsument möchte sich in dieser neuen Onlinewelt beteiligen. Er macht es auch! Also was ist besser als direkt von Ihren Kunden zu hören? Es sind Ihre Kunden, die Ihnen helfen Ihr Produkt besser zu machen. Sie müssen es nur zulassen.
Und ganz nebenbei werden Sie so auch Vertrauen aufbauen, was mit anonymen Werbebotschaften sicher nicht gelingen wird. Nutzen Sie die neuen Möglichkeiten im Internet für Ihr Marketing. Egal ob Sie einen Shop betreiben, Ihr Unternehmen und seine Leistung mit einer Homepage im Internet präsentieren oder vielleicht ein Blog schreiben. All das kann Ihr Marketing erheblich verbessern und das mit wesentlich kleinem Budget als es große PR und Marketing-Agenturen von Ihnen erwarten. Am besten nutzen Sie mehrere Möglichkeiten gleichzeitig, denn damit werden Sie den unterschiedlichen Zielgruppen am schnellsten gerecht.
Gehen Sie ruhig mal “andere” Wege, seien Sie unkompliziert und offen für die neuen Möglichkeiten die Ihnen das Internet bietet.
Betreiben Sie Ihr Marketing dort wo es auch erwartet wird. Denn es gibt Menschen die sich für Ihr Produkt interessieren, sich darüber informieren oder sogar mit Ihnen einen Dialog führen möchten. Und lassen Sie sich bei Ihrem Vorhaben nicht von Skeptikern abhalten. Die Zeit bleibt nicht stehen und Sie wollen auch nicht zu den letzten gehören die erkennen, dass heutiges Marketing doch anders erfolgen muss.
