Wer seine Homepage selber machen, möchte kommt um einige notwendige Dinge nicht herum, dazu gehört auch, dass man die richtigen Suchbegriffe (Keywords) recherchiert.
Aber wo fangen Sie eigentlich am besten an? Zuerst sollten Sie die Zielgruppe Ihres Unternehmens genau definieren. Dies kann beispielsweise nach Regionen oder demografischen Faktoren geschehen. Versetzen Sie sich in Ihre Kunden und überlegen Sie, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleitung dem Kunden nutzt. Ein Immobilienmakler wird Menschen im 70 oder 80 Lebensjahrzehnt nicht als seine Zielgruppe betrachten. Halten Sie Ihre Gedanken in jedem Fall schriftlich fest. Vieles kann sich noch ändern, oder später fallen Ihnen noch Dinge, die beachtenswert sind ein.
Wenn Sie Ihre Zielgruppe gefunden haben, müssen Sie sich darüber Gedanken machen, wonach Ihre Kunden in Suchmaschinen suchen werden. Auch dabei sollten Sie sich zunächst eine Liste mit wichtigen Begriffen erstellen. Im zweiten Schritt sollten Sie Ihre Suchbegriffe selber in Suchmaschinen eingeben und sich ansehen, welche Anbieter gefunden werden und ob das Thema getroffen wird. Falls Ihre Suchbegriffe hier bereits zu guten Ergebnissen führen, müssten an dieser Stelle Ihre Wettbewerber aufgelistet werden. Schauen Sie sich die Ergebnisse gut an. Die Seiten, die eindeutig Ihr Angebot vertreten und weit oben gelistet werden, sollten Sie sich notieren. Vergessen Sie nicht, die benutzen Suchwörter den gefunden Seiten zuzuordnen. Sie werden es später brauchen.
Nehmen Sie sich Zeit um die möglichen Begriffe selbst zu prüfen und machen Sie sich klar, dass Sie hier bereits gut positionierte Seiten gefunden haben. Im nächsten Schritt sollten Sie sich die gefunden Seiten ganz genau ansehen, gerade in Bezug auf den gesuchten Begriff. Wie ich in dem vorangegangenen Artikel „Grundlagen für die Vermarktung mit der eigenen Homepage“ bereits beschrieben habe, müssen Sie sich auch mit den Meta Tags und der Titelzeile beschäftigen. Das können Sie natürlich nur, wenn Sie sich den Quellcode der Seite ansehen.
Im Internet Explorer geht das beispielsweise, in dem Sie mit der rechten Maustaste irgendwo in einen freien Bereich oder Text klicken und dann den Punkt „Quellcode anzeigen“ wählen. Suchen Sie nach dem Title Tag und schauen Sie sich an, was dort steht. Sind hier vielleicht schon die Begriffe enthalten? Das Gleiche gilt auch für den Tag „Description“, damit wird der Inhalt der Seite beschrieben. Als letztes suchen Sie dann noch den Keywords die innerhalb des Keywords Tag durch Kommas getrennt aufgelistet werden.
Drucken Sie sich gegeben falls den Quellcode aus und markieren Ihre Fundstellen. Wichtig ist aber auch, der für jeden sichtbare Inhalt, diesen dürfen Sie nicht vergessen. An dieser Stelle möchte ich Ihnen einen wichtigen Hinweis geben. Sollten Sie selbst auf einer anderen Homepage einen guten Text gefunden haben, so kommen Sie nicht auf die Idee diesen zu kopieren oder nur minimal abzuwandeln. Es ist Diebstahl geistigen Eigentums! Und Sie könnten dafür rechtlich belangt werden. Gleiches gilt übrigens auch für Fotos.
Versuchen Sie von Ihren Wettbewerbern zu lernen, so bekommen Sie schon einen guten ersten Eindruck.
Natürlich bleibt es nicht dabei. Als nächstes sollten Sie Hilfsmittel nutzen die Ihnen einen besseren Überblick geben. Ich möchte Ihnen hier als Beispiel das Keywords Tool von Google AdWords aufzeigen. Sie finden es unter https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. Arbeiten Sie die notierten Suchbegriffe mit diesem Tool durch. Sie erhalten wertvolle Informationen darüber, wie hoch die Mitbewerberdichte für diesen Begriff ist. Sie können sich auch einen Trendverlauf für die Benutzung dieses Suchbegriffs anzeigen lassen und sehen, wie hoch das Suchvolumen bisher war. Aber was noch besser ist, Sie bekommen gleich eine Liste mit möglichen alternativen Suchbegriffen angezeigt. Rein theoretisch wäre ein Begriff mit einem hohen Suchvolumen und einer sehr geringen Mitbewerberdichte Ihr optimaler Suchbegriff, wenn er zum Thema passt.
Diese Arbeit ist notwendig wenn Ihre Homepage den gewünschten Erfolg haben soll, auch wenn sie zeitaufwendig ist. Nicht verschweigen möchte ich, dass das Thema Keywords und wie wichtig sie nun wirklich sind, auch unter Fachleuten umstritten ist. Einem Bericht nach zur Folge, den ich vor kurzem in Internet fand, soll Google das auslesen der Keywords bereits in 2009 abgestellt haben. Tatsächlich bin auch ich der Meinung, dass die Gewichtung der Keywords nicht mehr so hoch bewertet werden darf. Meine persönliche Meinung ist aber, dass sie nicht unnötig geworden sind. Denn Sie müssen nicht nur die Meta Tags damit ausfüllen, sondern vor allem Ihre Texte und da sind die richtigen Begriffe wichtig.
Es gibt viele andere Faktoren die für eine gute Listung in den oberen Positionen notwendig sind. Ein paar Beispiele möchte ich Ihnen nennen.
Neben dem guten Inhalt Ihrer Seite gehören hier das Alter des Domänennamens, die interne und externe Verlinkung Ihrer Homepage, sowie die von anderen auf Ihre Seite gesetzten Links (Backlinks) zu den wichtigen Kriterien. Zusätzlich werden Sie weitere Erfolge erzielen, wenn Sie Ihre Links und die Seitennamen (Dateinamen) mit Ihren wichtigsten Suchbegriffen versehen. Das alles ist natürlich nicht vollständig und soll auch nur einige Faktoren zeigen.
Ich hoffe aber, dass ich Sie dafür sensibilisieren konnte wie wichtig eine gute Strategie und auch technisches Verständnis sind.
